Enguany s’ha presentat l’informe “Joves i hàbits de consum: Qüestionar-se el consum per transformar el món”, una prova pilot impulsada per l’Espai JovESS, la Federació de Cooperatives de Consumidores i Usuàries de Catalunya i la Federació de Cooperatives de Treball de Catalunya. L’objectiu ha estat analitzar els hàbits de consum de joves d’entre 25 i 30 anys a l’àrea de Barcelona i la seva relació amb l’Economia Social i Solidària (ESS) i el cooperativisme.
L’estudi, realitzat entre febrer i maig de 2025, ha comptat amb la participació de 10 joves i diverses cooperatives. Tot i la dimensió reduïda de la mostra, els resultats han permès obrir debats rellevants sobre com fer més atractiu el consum cooperatiu per a la gent jove i quines barreres hi troben a l’hora d’escollir opcions responsables.
Conclusions principals
- Les joves participants es mostren convençudes dels valors del cooperativisme, però sovint els seus consums no s’hi alineen, especialment en àmbits com la banca i els subministraments.
- S’evidencia la necessitat que el cooperativisme dissenyi productes, serveis i campanyes comunicatives pensades i dirigides específicament per a les necessitats de la joventut.
- Factors com el preu, la manca de temps i el desconeixement d’alternatives emergeixen com a principals dificultats per adoptar hàbits de consum més responsables.
I ara, què?
Les entitats impulsores proposem donar més pes a la recollida qualitativa mitjançant dinàmiques i debats, ampliar la mostra de participants i establir vincles amb casals de joves i centres educatius. També es planteja repetir l’estudi en pròximes edicions i aprofundir en sectors concrets per obtenir dades més precises. Amb aquest primer pas, JovESS, servei destinat a joves del Bloc4BCN, reforça la seva aposta per generar coneixement i estratègies que permetin acostar el consum cooperatiu a les noves generacions i avançar cap a una transformació social més justa i sostenible.